目前我国洗发用品的市场规模约220亿元。截至2005年我国洗发护发用品市场容量
渐趋饱和，增长速度开始减慢。我国洗发水市场经历一个从品种单一、功能简单向
多品牌、功能全面的发展过程，现阶段中国已成为了世界上洗发水生产量和销售量
最高的国家。但同时，中国的洗发水产业也进入了众多品牌激烈竞争的时期，约2
000多个生产商、500多个品牌正以各种不同的方式拼抢着总量220多亿元的洗发水
消费市场，市场竞争非常激烈。从长远看，洗发水市场发展前景依然可观。预计今
后5年中，个人护发用品行业年平均增长率将保持在1.8%的水平。而本土化的国际
品牌与不断成长、国际化的民族品牌间的相互较量、竞争将是一个长期的过程，也
是长久趋势。
目前洗发水市场竞争已经进入白热化的阶段，企业竞争的焦点转移到对消费者信息
资源的研究，进一步探究消费者购买洗发水时的心理、认知、行为的变化。应广大
企业的建议，对2002-2005年的调研数据进行总结和分析，发现洗发水市场的主要
变化:细分性别消费者洗发水使用频率的变化，各城市最常用品牌洗发水排名的变
化，细分性别的洗发水品牌习惯，细分收入层消费者的洗发水品牌习惯的变化，细
分城市消费者选择洗发水的考虑因素的变化，细分城市消费者对洗发水功能的侧重
方面的变化，细分年龄重度消费者使用洗发水频率的变化，细分收入重度消费者使
用洗发水频率的变化，细分年龄重度消费者选择洗发水的考虑因素的变化，细分收
入重度消费者选择洗发水的变化，洗发水广告投入的变化，销售渠道的变化等，在
国外发达国家企业每隔一段时间对自己从事的行业以及市场进行系统的调研，为此
向广大洗发水的原材料供应商、生产企业、研发机构、管理咨询机构，有关行业及
政府部门和国际组织等提供专业化的市场调研报告，旨在对市场的总结并发现其变
化，为企业的发展提供决策依据。
调研研究范围
调研涉及的主要功能:气味好、去头屑功能、 焗油功能、 染发功能、防止脱发、
柔顺营养、防止分岔、某种发质、专用制品、天然功能、多效合一、洗护分开、洗
护、含果酸、去痒、其他。
调研涉及的主要品牌:飘柔、海飞丝、潘婷、力士、沙宣、夏士莲、舒蕾、诗芬、
棕榄、伊卡璐、花王飞逸、拉芳、采乐、蜂花、风影、田七人参、大宝、奥妮、好
迪、可蒙、柏丽丝、海鸥、霸王、首乌、奥妮、100年润发、亮妆、芦荟、花香(F
A) 、东洋之花、芦荟、兰姿、高夫、恋丝、雅芳、三笑、露华侬、威娜宝、脱普
、飘洒。
调研的区域构成:直辖市、省会城市、城郊结合和农村市场。
调研目的
总体的调研目的是:“为洗发水行业提供有用的信息（面向洗发水生产商，营销商
，分销商和包装商）包括消费者对洗发水的态度，影响消费者购买行为的因素，对
外包装的看法，品牌设计，价格及适当的推广方式。”