口腔清洁用品主要包括牙膏、漱口水、口洁雾、假牙清洁剂、牙刷及其他口腔清洁用品。
2004年中国口腔清洁用品市场规模达到70个亿，其中牙膏产品实现销售35亿支（以65g/支的标准计算）；期间由于原材料成本的一路上扬，以及市场环境的变化，与2003年相比，增长率略有下降。
目前国内牙膏市场品牌结构大致分为四大版块，一是外资及合资强势品牌版块，主要由高露洁、佳洁士、中华、黑人组成，二是民族传统领军品牌版块，包括两面针、田七、黑妹、冷酸灵、蓝天等，三是新兴力量版块如LG竹盐、纳爱斯、永南（舒爽）等。四是三、四线品牌或白牌版块，多为中小牙膏企业或日化企业/集团在牙膏领域的产品线拓展和延伸，版块中成员鱼龙混杂，对局部的区域市场虽有所冲击
，但无关行业大局。
从市场份额上看，目前国内的牙膏市场唱主角的仍是国外的一些大品牌，如高露洁、宝洁的佳洁士。这些名牌产品在牙膏市场上占据较大的市场份额， 同时二线品牌如冷酸灵、两面针、蓝天、黑妹等老品牌的竞争也十分激烈，凭借原有的品牌优势依然占据一席之地。
随着科学技术的不断发展，工艺装备的不断改进和完善，各种类型的牙膏相继问世，花色品种增加，产品的质量和档次不断提高，现在牙膏品种已由单一的清洁型牙膏，发展成为品种齐全，功能多样，上百个品牌的多功能型牙膏，满足了不同层次消费水平的需要。